„Country Living“ redaktoriai pasirenka kiekvieną siūlomą produktą. Jei perkate iš nuorodos, mes galime uždirbti komisinį atlyginimą. Plačiau apie mus.
Sunku galvoti ikoniškos atostogų reklamos neminint Hershey's Bučiniai. Daugelis iš mūsų užaugome su skelbimu, kuriame rodoma 11 šokoladų, „skambinančių“ pagal melodiją „Mes linkime jums linksmų Kalėdų“, ir praktiškai galime įvardyti kiekvieno Kiss judėjimo tvarką.
Vis dėlto dauguma žmonių nežino istorijos, kaip atsirado ši reklama, ir jos įtakos šiai dienai.
Tai ilgiausiai „Hershey“ prekiaujantis produktas. Visada.
Reklama rodė kiekvieną atostogų sezoną nuo savo debiuto 1989 m., Tai reiškia, kad kas nors jaunesnis nei 26 metų, niekada be jo nepažinojo pasaulio.
Darbuotojas sukčiavo, kad padarytų šią reklamą.
Tuo metu „Hershey“ prekės ženklų vadybininkas Johnas Dunnas nuvyko į San Franciską sukurti „Kisses“ reklamos ciklo, kuriame visas dėmesys buvo sutelktas į „užgaidų“ idėją. Jis dirbo su reklamos firma „Ogilvy“ „Mather“ ir gamybos įmonė „Colossal Pictures“, norėdami sukurti skelbimus ir supratę, kad jie dirba anksčiau nei numatyta, paprašė dviejų komandos narių sugalvoti atostogas. komercinis.
Dunnas nebuvo įgaliotas rengti atostogų reklamos, tačiau, anot jo, jis vis tiek padarė Hershey archyvai; jis buvo tikras, kad gali parduoti savo viršininką dėl idėjos.
Paskutinė sekundė yra esminė.
Pačioje reklamos pabaigoje dešiniajame krašte bučinys pradeda pašėlusiai suskambėti, o kai dirigentas (kuris būna „Hershey's Kisses“ kalėdinė eglutė), kad „Bučinys“ galiausiai sustotų, pašėlęs šokoladas „nuvalo savo antakį“ naudodamas juostelę taip, lyg tai būtų ranka. Šis palengvėjimo ženklas padeda sugrąžinti „Hershey's Kisses“ prekės ženklo nekaltumą ir užgaidas, Hershey pranešimai, todėl tai tampa kritine reklamos scena.
Tai nesenstymo atvejo analizė.
Kadangi reklaminė reklama veikia per trumpą laiką - tik kelis mėnesius per metus - ir joje naudojama klasikinė kalėdinė giesmė, per daugelį metų žmonės nebuvo taip pavargę nuo skelbimo. Be to, kadangi pats produktas nepasikeitė, bučiniai „nenusidėvi kaip įprasta reklama“, - sakė Leahas Longanas, buvęs „Hershey“ šokoladinių konditerijos gaminių rinkodaros direktorius. Niujorko laikas 1994 m.
Kiekvienais metais skelbimas sukelia nostalgijos jausmą - galite prisiminti, kai pirmą kartą jį matėte, ir susieti prisiminimus apie praeities atostogas, paversdami ją savaime tradicija.
Vis dėlto gali būti įspūdingiausias tai, kaip per vos 16 sekundžių Hershey's kažkaip priveda jus į atostogų dvasia - ir verčia susimąstyti, ar griebtis krepšyje šokoladinių bučinių, nesakant nė žodžio garsiai. Daina groja visoje reklamoje, o pačioje pabaigoje po šokoladu pasirodo tik eilutė „Linksmų atostogų iš Hershey bučinių“.
Iš:Pagarbink JAV