„Country Living“ redaktoriai pasirenka kiekvieną siūlomą produktą. Jei perkate iš nuorodos, mes galime uždirbti komisinį atlyginimą. Plačiau apie mus.
Dauguma mūsų draugų Delishyje buvo priešpietiniai ugnies kamuoliai iki maždaug prieš 8 mėnesius. Tačiau manija prasidėjo šeimos atostogų vakarėlyje, kaip daro visi blogi dalykai. Ten kažkokia maža senoji močiutė išsitraukė butelį ir sušuko: „Pradėkime šitą vakarėlį!“
Kitą dieną „Delish“ virtuvėje Candace pristatė vaizdo įrašo idėją: Cinamono ritinio ugnies kamuoliai- „Fireball“ viskis, sumaišytas su grietinės soda ir plakta grietinėle. Kai kurie iš mūsų sukikeno. Labiausiai ją globojo su susidomėjimu. Bet ne klausimas: visi mes buvome supainioti. Kas tai buvo? Mes nusprendėme idėją pajudėti toliau - tada paskelbėme vaizdo įrašą ir stebėjome, kaip visata užsidega. Vaizdo įrašas per kelias savaites sulaukė 32 milijonų peržiūrų ir daugiau nei 1,1 milijono „Facebook“ akcijų.
Vien tik žodžio „Fireball“ ištarimas greičiausiai sukėlė vieną iš dviejų atsakymų. Arba jūsų burną laistė mintis apie tą didįjį raudonojo buteliuke įgėlimą, arba jūsų akys sukosi minint (kaip tai gali vadinti save „viskiu“ ir pasidalyti lentyna su tikra dvasia?). Bet kuriuo atveju sunku paneigti „Fireball“ viliojimą arba nepaisyti beprecedenčio jo sėkmės smaigalio.
Jei atrodo, kad „Fireball“ išėjo iš niekur, taip buvo todėl. Prekės ženklas turėjo pardavimai 1,9 milijono dolerių 2011 m., o 130 milijonų dolerių - 2014 m. (Šie skaičiai, beje, atspindi tik mažmeninę prekybą. Čia neatsižvelgiama į pirkinius, kurie yra perkami - tai yra, šaudant į barus.) Per pusšimtį metų „Fireball“ išrinko JAV geriausiai parduodamų alkoholinių gėrimų sąrašą. dabar jis patogiai patenka į dešimtuką, įveikdamas tokius senus vardus kaip Jim Beam ir Jose Cuervo.
Tai gali nustebinti sužinojus, kad „Fireball“ iš tikrųjų egzistuoja nuo devintojo dešimtmečio, kai formulė buvo parduodama pavadinimu „Dr. McGillicuddy's Fireball Whiskey“. Aštrus cinamono skystis ir galimybė akimirksniu sušildyti jūsų vidų padarė jį puikiu Kanadoje, vienintelėje šalyje, kur jis buvo parduotas. Viskio dvidešimt pirmojo amžiaus atgimimas prasidėjo, kai Naujajame Orleane įsikūrusi „Sazerac“ kompanija (kitaip žinoma kaip Pappy Van Winkle burbono platintoja) 2007 m. Pakeitė formulę. Jie pašalino pagyvenusį daktarą McGillicuddy iš etiketės, pakeisdami jį raudonu velniu ir sutrumpino vardą. Ir jie įdarbino vieną labai ypatingą vyrą: Richardas Pomesas.
2010 m. Viduryje, būdamas pats vyresnio amžiaus, Pomesas tapo „Fireball“ prekės ženklo ambasadorius. Kompanija jam davė vieną misiją: duoti jauniems žmonėms nemokamus kadrus. Jis smogė į barus, paprastai pietuose, paprastai koledžų miesteliuose, ir nusipirko kadrų didžiulėms keršytojų grupėms. Tai buvo taip paprasta ir nuostabu (nors jie niekada to nepripažins; „Sazerac“ yra privati įmonė, kuri retai, jei kada nors, spaudoje, įskaitant šią istoriją).
Estebanas McMahanas dirba koledžo bare, restorane TOPO, alaus darykloje ir spirito gamykloje Chapel Hill mieste, NC, sėdi UNC-Chapel Hill miestelio blokuose ir pradėjo kaupti daiktus, kai jo jaunoji klientė pareikalavo tai. „Ugninis kamuolys išstūmė Jagerį į šventės sceną“, - prisimena jis, tačiau tai buvo ne visi vaikai. „Žmonės nuo trisdešimties iki keturiasdešimtmečių taip pat užsisako, kai būna su draugais. „Fireball“ yra šventinis šūvis “.
„Pomes“ pastangos atspindi pačią seniausią rinkodaros rūšį: žodžiu. Savo misiją įvykdęs, jis išvyko 2012 m., Kurdamas jo paties agentūra ir aptarnauti tokius klientus kaip pats Naujojo Orleano miestas. Vėlesniais metais „Fireball“ toliau vengė tradicinės spaudos ar televizijos reklamos ir vietoje to pasinaudojo naujausia rinkodaros forma: socialine žiniasklaida.
Prekės ženklo žiniatinklio balsas yra tas, kuris mėgstamas. Kitos dvasios siekia atrodyti nepakenčiamai šaunios, kaip „Dos Equis“ Įdomiausias žmogus pasaulyje, o viskio kompanijos patenka į save bandydamos įrodyti, koks autentiškas jos yra, kaip ir Jimas Beamas pasiūlymas kad Pilietinio karo kareiviai sukramtė daiktus, kad išgyventų amputacijos. „Fireball“ net neturi spausdintos ar transliuojamos reklamos, todėl jų socialinė žiniasklaida pasakoja visą istoriją. Jų personažas skamba susijaudinęs ir laimingas; jie šaknis sekėjų savaitgalį ir be galo daug ugnies baudiniai. Jų „Twitter“ paskyra netgi flirtuoja su kitų tūkstantmečiams draugiškų kompanijų, tokių kaip Ann Taylor LOFT ir Taco varpas.
Internetas mėgsta „Fireball“ iškart. Tokiame amžiuje, kai kiekviena reklamos agentūra mąsto apie tai, kaip kurti virusus - žiūrėti tokias netikėtas, privalomas dalintis kampanijas kaip „Mountain Dew“ #Puppymonkeybaby arba „Android“ Draugai Fureveris- vartotojai, turintys amatų turinį „Fireball“ vardu. „Pinterest“ yra supakuota receptų pasiūlymai, skystas ar kietas, ir yra #FireballFriday memes bet kuriai popkultūros nuorodai. A video mažų senbuvių, paėmusių „Fireball“ (ir, žinoma, ją mylinčių), praėjusių metų gruodį sulaukė 3 milijonų peržiūrų.
Tas skaitmeninis fanatizmas niekada nebuvo aiškesnis nei tada, kai 2014 m. Rudenį pasirodė žinia, kad „Fireball“ Europoje buvo uždraustas dėl vieno iš jo ingredientų, kurie taip pat yra antifrizo dalis. „Cue“ ištiko interneto griūtis ir kilo daug painiavos. Viskis buvo prisimintas Norvegijoje, Švedijoje ir Suomijoje po to, kai Šiaurės Amerikos formulės partija per klaidą pateko į Skandinaviją. Šis pagrindinis chemikalas, propilenglikolis, Europoje yra teisėtas tik mažomis proporcijomis, o JAV jų reikalavimai yra šiek tiek laisvesni. Mūsų maisto ir vaistų administracija sako, kad tai „visuotinai pripažinta saugu“, o „Fireball“ paskelbė pareiškimą, kad visi žinotų, kad, pvz., Reikia atšaldyti. „Fireball yra visiškai saugus gerti. Kaip visada buvo „jie“ snaipe.
Žinoma, su didele sėkme ateina daugybė kitų neapykantos. Viskio entuziastai mėgsta tvirtinti, kad šie dalykai vos neįskaičiuojami kaip viskiai. Tiesą sakant, dauguma, kurių paprašėme interviu šiai istorijai, reagavo su visiška panieka. „Be abejo, žmonės, kurie nelaiko savęs viskio gėrėjais, išgeria viskį“, - sako Markas Bowmanas, „Ąžuolo baro“ Našvilyje vadovas (ir vienas iš nedaugelio viskio mėgėjų, norinčių aptarti ugningą daiktai). „Bet tai taip pat sukūrė kaprizą, kuris matė, kad rinka buvo užtvindyta žemos kokybės skonio viskiais: turinčiais daug cukraus ir dirbtinių skonių, beveik per lengva gerti. Tikriausiai yra daugybė vartotojų, kurie visko daugiau niekada nelies, nes: naktį ar dvi per daug „Fireball“ ar vieno iš naujų skonio viskio gaminių, kurie sekė jame pabusti “.
Ir sekite, ką jie turi. Pastaraisiais metais į rinką pateko keli cinamono skonio viskiai (žr. Langelį), ir šie leidiniai yra ta sritis, kurioje „Sazerac“ bendrovė nebijo kelti triukšmo. Vien 2014 ir 2015 m. Jie pateikė penkis skundus, kuriuose teigiama, kad nėra piktnaudžiavimo, pavyzdžiui, naudojant a panašus velnio logotipas („SinFire“ cinamono viskis) ir net manipuliavimas „Google“ skelbimais („Jack Daniel's“), kad vartotojas, ieškantis termino „ugnies kamuolys“, vietoje to matytų savo Tenesio viskį. „Sazerac“ numetė ar išsprendė visus kostiumus, o tai, atrodo, rodo, kad jų pagrindinis tikslas yra pastebėti.
Pabandykite kaip įmanoma, bus sunku sustabdyti „Fireball“ prekės ženklo pripažinimą. Per penkerius metus viskis sukūrė stenografiją, kurios uždirba kitos etiketės dešimtmečiais: kaip ir „Kleenex“, „Oreos“, „Bandaids“, „Koksas“, prekės yra prekės ženklas. Prekės ženklas yra prekė. Kai paspausite barą su draugais, užsisakysite tekilos ar citrinos lašų ar alaus raundą. Arba „Fireball“ sostinė F.
Daiktai yra „pagrindiniai“, kai juos lengva pamėgti, lengva vartoti, lengva susikaupti. „Aš visada sakiau, kad kalbant apie vyną svarbu tik tai, ar tau patinka tai, kas yra tavo taurėje (ar taurėje!)“, - sako Bowmanas. "Ta prasme,„ Fireball “yra puikus produktas, nes daro daugelį žmonių laimingus“.
Iš:Pagarbink JAV